AWE上白电巨头拼什么？智慧家庭方案、跨界技术、品牌矩阵

3月13日，2019 AWE（中国家电及消费电子博览会）开幕前一天，海尔、美的、松下等白电巨头都举行了新闻发布会。智慧家庭解决方案、跨界技术应用、品牌矩阵，成为它们比拼的重点。

海尔升级了智慧家庭解决方案，由全球七个品牌加快落地；美的展示了跨界技术的创新应用，还发布了新的互联网品牌“BUGU”（布谷）；松下呈现了“住空间”解决方案、纳米离子技术的跨界应用，并宣布今年将成立松下中国及东北亚公司，新公司目标是2021年营收实现600亿元。

拼智慧家庭方案

发布会现场，海尔演示了安防、洗护、空气、美食等多个场景的智慧家庭解决方案，并通过全球七个品牌来落地。海尔家电产业集团副总裁、CTO赵峰表示，海尔智慧家庭解决方案已经升级到主动智能的阶段，比如冰箱根据用户健康数据来自动推荐菜谱。

除海尔智慧家庭外，它旗下的统帅、卡萨帝也分别有了智慧家庭套系。海尔、卡萨帝、统帅的智慧家庭产品套系，有不同风格、特色、价位，分别满足品质、高端、年轻等群体需求。

此外，在北美市场，GE Appliances推出“北美版”CAFÉ 、MONOGRAM、PROFILE3大系列智慧厨电套系；在日本，AQUA针对当地投币洗衣机的弊端，研发信息可视化的高端社区洗智慧产品；在新西兰，斐雪派克聚焦厨房社交属性，推出嵌入式烤箱等智能家电；在意大利，Candy面向智慧厨电市场推出智能烤箱，并计划在2020年将80%产品做成互联家电。

海尔5G智慧家庭实验室处于测试之中，其首批采用5G技术的智慧成套家电及场景解决方案将在2019年下半年推出。三年内，海尔将构建全球的“家庭云”和“家生态”。

松下也将在中国市场推出“住空间”的解决方案。松下家电（中国）有限公司总经理吴亮说，将把家电融入家装，打造松下住空间，为此2019年松下将把嵌入式厨电、卫浴产品带到中国市场，松下还打算重新进入中国的彩电市场。

吴亮说，AI（人工智能）、物联网技术，让家电不只是单品，可以提供更多生活体验，松下将着力打造浴室、卧室、厨房三大空间。2019AWE松下将展示针对年轻、中年、老年用户的解决方案。

拼跨界技术应用

解决方案、成套产品的背后，是技术的支持。美的集团中央研究院院长徐成茂透露，过去五年，美的研发累计投入300亿元，2018年研发投入更达到100亿元，并通过跨界技术、数字化设计技术和人工智能技术应用，加快产品创新步伐。

跨界技术应用方面，美的把航空发动机技术，应用于空调，实现可控风感；把导弹发射降噪技术，应用于电饭煲、破壁机，降低噪音；把太阳能光电发电技术，应用于热水器，使产品体积更小。

而数字化设计技术已在美的集团超过20个产品品类应用上，大幅缩短从技术概念到产品落地的周期。人工智能技术方面，美的去年投入超1.5亿元，研究人员分布在硅谷、深圳和顺德，用深度学习技术，已可以实现食物识别、衣物识别。

徐成茂举例说，像美的高端子品牌COLMO，通过应用AI视觉识别技术，洗衣机能自动识别衣物的材料、体积、颜色，选择合适的洗衣方式；冰箱能自动识别储存的食物，选择合适的温区。

松下则发布了带除菌功能的纳米水离子技术的跨界应用方案，包括应用于电吹风、空调、洗衣机、智能马桶、洗碗机、冰箱等家电上，还应用于汽车、列车上，达到除菌、除臭、湿润的效果。

拼品牌矩阵

海尔去年收购了意大利公司Candy后，在全球形成了美国GE家电、欧洲CANDY、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大品牌的品牌矩阵，针对全球各地不同的消费群提供不同的智慧家庭解决方案，满足个性化的需求。

美的也在迅速地扩大品牌矩阵。在收购了日本东芝的白色家电业务、德国机器人公司库卡之后，美的去年正式成立人工智能高端子品牌COLMO，3月13日当天又宣布设立面对智趣一族的互联网子品牌BUGU，再加上原来旗下已有的小天鹅、比佛利、华凌等，旗下子品牌已达约十个。

“家电市场整体已经比较平稳，但是结构性的增长机会还有，一定要抢吃到这些结构性细分市场的增长机会，所以美的要设立多个子品牌。”美的集团首席营销官兼品牌传播总监曲向明告诉第一财经记者。

美的集团互联网品牌公司首席产品经理韩翰说，BUGU品牌主要面向喜欢智能、趣味、简单生活的人群，以年轻人为主。更关键的是，BUGU希望探索出“与用户共创”的新商业模式。目前，已搭建了“布谷研究院”的超级用户交互平台，让用户参与产品定义、设计、测试、上市的全过程。

BUGU将构建厨房、起居、卫浴三大生活场景与空气、水两大产品组合。韩翰说，BUGU相比于传统品牌有更多互联网基因，而又比互联网品牌多了美的的技术与制造支持。美的将通过多品种、小批量、个性化的柔性制造，服务于BUGU的用户共创机制。

通过成套智能家庭解决方案、跨界技术应用和品牌矩阵，白电巨头们想实现更高的战略目标。海尔希望成为全球智慧家庭的引领者；美的集团欲转型为科技集团；松下2019年4月将成立松下中国及东北亚公司，新公司计划2021年营收实现600亿元，其中松下家电（中国）有限公司2021年的营收将达210亿元。(该文章授权转载)