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因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

如果你看过电影大师希区柯克的《西北偏北》,那你一定会记住这句台词:“在广告界,没有说谎这回事,只有不得以的夸张而已。”

 

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 

虽然我们每天都生活在被广告充斥的环境中,到了信息爆炸的时代,但每每提及“广告”,它仍然大多以创新、创意、夸张、脑洞、明星等等为代名词出现在我们的脑海中。不过,最近发生的一系列商家违反广告法的案例,广告却变得严谨、严肃起来:瓜子二手车因为其宣传语中的“遥遥领先”缺乏事实依据,与实际情况不符被罚一千两百万人民币;智能锁行业中,也有某品牌因违反广告法被罚30万元。

 

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

所以,广告界,不得以的夸张的结果,可能就是收到真金白银的惩罚。而这些,对于智能门锁行业来说,不仅是品牌商、厂商需要注意,广大的经销商、代理商朋友在平日的宣传中也应该多加关注,要好好学习《广告法》啦!今天,小编就为大家分享一些关于新版《广告法》的那些事儿。

其实,对广告的严格规范,自2015新《广告法》实施就已开始了。有些人可能会认为,做买卖,做生意,就是一个你说我听,我信就买,不信就拜拜的过程,为啥还要专门出一个《广告法》呢?这个问题在《广告法》开头就给出了答案:为了规范广告活动,保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展,维护社会经济秩序,制定本法。”另外也是在维护商家的合法权益,防止不正当的竞争行为。比如后文中会整理出的禁止词汇中,“最XX”系列,因为产品没有十全十美的,这样夸大产品或品牌效果,不仅是欺骗消费者,一定程度上也是不尊重竞争对手。

 

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 

这个时候你会问了,“我只是个经销商,广告法与我有什么关系?”哎~问到地方了。要记住,只要你在卖产品,以盈利为目的的宣传内容,都是“广告”。具体形式有:店面门头图文、线下地推易拉宝图文、朋友圈/消费者推送分享图文等等。另外,不要总觉得自己只是小范围发一发,不会有什么影响,一旦被举报,核查属实后,会对广告经营者、广告发布者进行金额不等的罚款!(后文会有详细介绍)

 

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 

新版《广告法》中对广告行为、广告内容作了很多方面的约束规范,其中我们最有可能触及法线的就是对极限词及敏感词的使用了。究竟哪些词不能用呢?和小编一起来看看吧~

  “最” 字系列  

 

新《广告法》第二章第九条第三款明确规定,广告不得使用“最佳”等用语;第十三条也规定广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。

以下涉及“最”字的词语慎用如:最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等。

 

 ✘ 案例:

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 

  “一” 字系列  

新《广告法》第二章第十一条明确规定广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

以下涉及“一”字的词语慎用,如:第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅一次(一款)、全国X大品牌之一等。

 

 ✘ 案例:

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  “级”与“极” 字系列  

新《广告法》第二章第九条第三款也明确规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”等用语。

以下涉及“级”与“极”字的词语慎用,如:国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、顶级、顶尖、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳、绝对)、终极、极致等。

 

 

  “首”与“国” 字系列  

 

以下涉及“首”与“国”字的词语慎用,如:首个、首选、独家、独家配方、首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质。

 品牌修饰词 

以下涉及品牌修饰的词语慎用,如:大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等。

 

 ✘ 案例:

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 涉嫌诱导词 

以下涉嫌诱导的词语慎用,如:售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

 涉嫌欺诈用词 

 

新《广告法》第二章第二十八条明确规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

以下涉嫌欺诈的词语慎用,如:点击领奖、恭喜获奖、全民免单,点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

另外,部分类型产品(医疗保健、教育、地产等)的广告也有特殊的规定,因关联较小,这里小编不做阐述。

 

 违反《广告法》的后果 

 

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

学习完《广告法》是不是突然有种失去广告能力的感觉?有就对了,不然新版法规被称为“最严《广告法》呢?

 

因为四个字被罚1250万,智能锁营销人也要注意了!

 

不过,大家完全不用担心,不用夸张词汇,依然可以做出吸引人的广告~实际上,随着市场经济的发展,消费逐渐升级,人们购买产品时对产品质量、产品实用性等更加关注,尤其对智能门锁而言,安全性、质量、安装及售后服务等等都是用户考量的重点。同时,消费者现在也很难被“最XX”“领先级”等文案锁诱导,反而会心生疑惑,会质疑,真的有你说的那么好吗?

 

总而言之,智能锁,一定还是用产品和服务来说话!

 

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