智能锁人都在蹭教师节热点，为什么他们更容易成功？

节日，是让包括智能门锁营销在内的每个营销人既心花怒放，又烦恼头疼的日子，毕竟——“身在营销为异客，每逢佳节必追热”。节日热点蹭的好，能让产品在恰当的时机销量倍增，或品牌曝光十足，蹭的不好，就只能是“万绿丛中一叶绿，只为衬得红花红”，除了些品牌露出，为朋友圈众多节日炮灰作点贡献，也就没有太多的意义了。

昨天的教师节，无论智能门锁品牌商，还是经销商，都各显神功，做了一波节日营销，整体来说，内容上可以归为以下几类：

● 产品型：老师口中的好物；

● 回忆型：引起共鸣；

● 吐槽型：老师的那些事儿；

● 感恩型：情感大爆发

形式上，包括纯海报、视频类、故事类文章+优惠活动。

但有些品牌商、经销商成功了，还成了茶余饭后的谈资，有些就略显平淡，消逝在朋友圈的时间流中。他们都做了哪些？我们一起来看看吧~

▍01 情感大爆发，回忆师生情 – 亚太天能

亚太天能董事长刘长海撰写长文《我的老师原来不是骗子！》亲自回忆学生时代，感谢恩师，配以画师量身制作的图集，图文并茂，真情流露，打动了不少受众（小编差点抹了几滴泪），目前文章阅读量已达10000+，多人留言。经历叙述结束后，附教师节活动：向200位全国特级教师免费赠智能门锁，文字之外，用实际行动表达对教师的尊重与感恩。

在教师节煽情回忆，引起共鸣，是恰如其分不为过的。真切的感情与行动让人不觉做作的同时，也赋予品牌以温度，增加消费者的好感，也让团队成员因为看到这样一位懂得感恩的领导而凝聚力更强，当然，也让经销商、代理商们对品牌更加信赖，可谓一石多鸟。

不是每个人的学生时代都有一个夏老师，但肯定都有一个对ta影响深远的一位恩师让你改变了些什么，这类内容一旦输出，尤其是领导者回忆，效果肯定是不容小觑的。

但这一次，众多智能门锁品牌，亚太天能赢得了头筹。

▍02 搞怪不失煽情的老师那些事儿 – 凯迪仕

凯迪仕在智能锁借势营销的地位可以说是营销界的杜蕾斯了。在联合希尔顿、冈本打造浪漫七夕夜“解锁X生活”、和途牛携手“丢掉钥匙，现在启程”之后，这一次教师节，以一篇《如果时光能够重来，我一定不逃课！》又掀起一波搞笑温情潮。

文章将每个学生百听已厌的话语、用于课间谈笑的角落偷窥、还有那些只有自己家老师才能做出来的事通过搞怪的漫画图文展现出来，让读者在会心一笑的同时，想起自己记忆中的老师，不禁一身暖意。

文末互动中，让粉丝留下“忘不了的老师语录”，点赞5名获电影票，形式上烘托了节日氛围，但电影票的礼物略显平淡了。但从凯迪仕多次的营销事件中可以看出，他们的直接目的并非卖产品，而是扩大知名度，更大程度增加品牌曝光，同时通过高频互动增加粉丝黏性与用户忠诚度，这一点，确实每一次，都可以说是成功的。当然，由于节日属性原因，此次效果不如以前，但在同行中，算是不错的。

▍03 让人心动的教师节海报

如今，包括智能门锁在内，各行各业的品牌一到节日就开启海报攻势，通过公众号、朋友圈、微博发送，以至于鲜有海报可以从中胜出，除非有创新或扎心的文案、别出心裁的创意。今年小编看到的海报中，要说让人心动的，只有下面两张了。

“数学老师说：2rad的曲线弧度是黄金弧度。美术老师说：优美的曲面给人以舒适感和安全感。”

“课堂上，您总是在做加法；生活中，我们只想让您做减法。”

前者将“老师”元素紧密结合，表现出产品的突出特点“双曲面设计”，从“数学老师”和“美术老师”口中说出，让产品成为了科学与艺术的结合，严谨美观，安全高贵，让人印象深刻。

后者通过“课堂上”与“生活中”两个老师所处场景的对比，简单两句话，却体现出对细致与体贴，让人暖心。

▍04 氛围温情，仍淹没朋友圈的海报

有一些海报，教师节氛围渲染较好，但和自家智能门锁产品似乎没什么关系，这样海报智能起到非常有限短暂的品牌曝光，而又有太多品牌在说同一件事了，有限的品牌曝光也很难被人记住。

▍05 不知所以然的海报

昨天，还有一些海报让人不知所以然，或者是将智能门锁和教师节生硬牵强地放在一起。尤其是第一张，想要体现指纹锁，却看不出中间那两块金属是什么器件，相信消费者看了会一头雾水（当然，该品牌朋友圈发布时配以折扣活动，加分不少）。后三张海报，将产品直接放在海报中，创新略有不足，设计本身不错，但是产品和节日氛围的结合还需要进一步加强。

▍06 视频创新型

个别品牌做了一个视频，虽然内容一般，品牌根本看不清，但这种形式小编觉得不错。找一个或温情或搞怪的视频模板，放上主推产品及品牌logo，稍作融合，放在抖音或快手这种短视频平台上，应着教师节的景，曝光效果应该是不错的，也有利于智能锁的教育与普及。

以上是对品牌商的教师节借势营销做的一些简单分析和讨论，小编并不支持节日中纯海报形式的品牌曝光，而更推崇“内容+活动”的营销手段，将内容做好，想活动玩好，才更易促进传播、增强消费者与品牌的互动，加深认识，提高转化量。

在了解行业朋友如何营销的过程中，小编发现朋友圈中的智能门锁销售们，也分成了两大派别：纯情派和行动派。甜言蜜语和实际行动，你更喜欢哪一个？当然是后者。

■ 纯情派

■ 行动派

对于绝大部分的消费者而言，对于像智能门锁这样的功能性产品，到销售层面时，感恩祝福都是虚的，拿出行动才是真的。

所以，等到下一次节日借势，就赶紧行动起来吧！