北京时间2018年7月16日凌晨近一点，四年一度的世界杯在万人振奋中结束了。时隔20年，法国终于在燥热的莫斯科土地上重新夺回了冠军之位。
然而，即使法国队夺冠的结果再激动人心，作为智能门锁营销人员，也需要安静下来，复盘世界杯期间观赛者的行为习惯，透析用户。只有持续关注了解大型运动赛事中用户的行为趋向，才能为今后的智能锁运动赛事大事件营销提供方向引导以及数据支撑。
今天，研究组和大家分享企鹅用户研究院于近期发布的《2018世界杯用户行为新趋势研究报告》，报告解读了世界杯参与用户的观赛情况、热议内容、周边活动参与及体验等，帮助智能锁营销人员全方面了解2018年世界杯用户行为新趋势。
转载自：酷鹅俱乐部 作者：酷鹅用户研究院
酷鹅核心洞察点
❶ 世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事
超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事，本届世界杯吸引了46%的边缘用户，这些用户中，女性、年轻特征突出，他们对周边八卦、娱乐内容关注较高。
❷ 社交平台是吸引新用户、传播新玩法的重要渠道
76%的用户会与他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平台因其传播性高、互动性强成为吸引新用户的重要渠道，也是世界杯周边玩法、传播世界杯相关内容的重要途径，如新游戏、原创表情包等。
❸ 猜赢奖参与高，娱乐、科技、潮流玩法最受年轻用户青睐
世界杯周边活动中，竞猜赢奖类活动用户参与度最高。对于年轻用户，具有“娱乐、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐，在VR游戏、AI竞猜预测节目、粉丝球赛、球星庆生等项目参与度高。
❹ 竞现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向
用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高，实际参与率低，尤其是年轻用户对现场看球需求高，成为未来周边玩法的拓展方向。
以下为报告全文
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